Communication estivale : 4 réflexes malins pour préparer votre rentrée

Et si la saison estivale devenait votre meilleur atout ?

L’été est souvent perçu comme une période plus calme. Pour certains secteurs, c’est vrai : l’activité ralentit, les décisions sont repoussées à la rentrée… Mais pour d’autres, c’est une période intense, voire décisive.

Que vous soyez dans un moment creux ou en pleine activité, c’est un moment stratégique pour votre communication estivale. Moins de bruit, un contexte plus propice : pour certaines audiences, l’été offre une meilleure disponibilité à des contenus bien ciblés.

Voici 4 axes concrets pour valoriser votre communication cet été et préparer une rentrée en force.

I. Faites le bilan de votre communication

Pourquoi c’est intéressant ? Analyser vos performances actuelles permet de rectifier ce qui ne fonctionne pas et de capitaliser sur vos forces dès la rentrée.

Votre To-do list spéciale été :

Listez vos principales campagnes des 6 derniers mois.
Mesurez : taux d’engagement*, taux d’ouverture email, retour sur investissement (ROI).
Notez ce qui a fonctionné et ce qui doit être amélioré.

L’astuce du pro :
Mettez en place un tableau de bord simple (Excel, Google Sheets) pour piloter vos prochains mois d’activité.

II. Préparez votre rentrée de manière stratégique

Profitez de l’été pour harmoniser votre image et votre ligne éditoriale.

Pourquoi c’est intéressant ? L’été est idéal pour actualiser vos visuels et affiner votre ton. Cela renforce la cohérence entre ce que vous montrez et ce que vous dites, tout en restant fidèle à votre charte graphique.

Votre To-do list spéciale été :

Mettez à jour vos visuels (photos, bannières, signatures) via Canva ou Figma.
Harmonisez vos templates graphiques sur tous vos supports (print, web, réseaux).
Redéfinissez vos rubriques et votre ton (formel, expert, décalé) dans Notion ou Trello.
Planifiez vos contenus dans un calendrier éditorial simple (Airtable, Google Sheets).

L’astuce du pro : Pensez à créer un kit « rentrée » avec des visuels saisonniers adaptés pour chaque canal et des messages clés prêts à l’emploi.

Nettoyez et structurez vos bases de données

Pourquoi c’est intéressant ? Des bases de données propres permettent d’augmenter l’efficacité de vos campagnes et d’améliorer votre délivrabilité email. Profitez de l’été pour faire un nettoyage « de printemps » !

Votre To-do list spéciale été :

Supprimez les doublons, les emails invalides, les contacts inactifs.
Segmentez par typologie : clients actifs, prospects chauds, inactifs.
Demandez une confirmation d’abonnement à vos communications (RGPD) si votre base est ancienne.

L’astuce du pro : Utilisez des outils comme Dropcontact ou CaptainVerify pour nettoyer automatiquement vos bases emails.

Planifiez vos contenus pour la rentrée

Pourquoi c’est intéressant ? Préparer vos contenus pendant l’été, quand le rythme est plus calme, vous permet de publier rapidement, avec cohérence, et sans stress une fois la reprise lancée.

Votre To-do list spéciale été :

Identifiez vos temps forts grâce à notre calendrier marketing 2025.
Créez un planning éditorial par canal (site, réseaux sociaux, newsletter).
Rédigez ou validez vos contenus en amont : posts, visuels, articles, emailings.

L’astuce du pro : Programmez vos campagnes et/ou des rappels automatiques via des outils comme Mailchimp ou Brevo (ex-Sendinblue).

III. Animez et testez votre communication pendant l’été

Souhaitez un bon été à vos clients / prospects

Pourquoi c’est intéressant ? L’été, la communication se fait plus rare : c’est le moment idéal pour sortir du lot avec un message léger et chaleureux, qui renforce le lien avec vos clients.

Votre To-do list spéciale été :

Envoyez une carte ou une newsletter « Bel été » avec un message personnalisé.
Intégrez une signature email estivale à vos communications.
Organisez un jeu-concours simple mais attractif : faites gagner une expérience en lien avec votre univers.
Partagez les coulisses de votre entreprise en mode « vacances » : ambiance détendue, équipe à l’œuvre, projets en cours.
Animez vos réseaux avec des contenus interactifs (quizz, sondages, visuels à deviner…).

L’astuce du pro : Préparez un message “Bel été” en plusieurs formats (email, post, story) dès maintenant, et personnalisez-le selon vos cibles (clients, prospects, partenaires). Une petite touche d’humour ou de storytelling rendra votre message encore plus mémorable.

Animez vos réseaux sociaux avec des contenus engageants

Pourquoi c’est intéressant ? L’été, les internautes attendent des contenus plus légers, humains et spontanés. C’est l’occasion de renforcer votre proximité sans tomber dans l’institutionnel.

Votre To-do list spéciale été :

Souhaitez bonnes vacances à vos clients et prospects.
Partagez les coulisses de votre entreprise : préparatifs estivaux, projets en cours, portraits d’équipe.
Créez des contenus interactifs : quiz, sondages, “devinez ce projet ?”.
Utilisez des hashtags saisonniers pour augmenter votre visibilité (ex : #SummerVibes, #ÉtéEnEntreprise).

L’astuce du pro : Prévoyez une banque d’images estivales (internes ou libres de droit) et programmez vos publications en avance via des outils comme Buffer ou Hootsuite pour éviter les trous de diffusion.

IV. Pour aller encore plus loin

Recyclez vos meilleurs contenus

Pourquoi c’est intéressant ? Réutiliser vos contenus performants maximise votre ROI tout en gardant une présence constante.

Votre To-do list spéciale été :

Identifiez vos contenus performants (plus de likes, commentaires, partages).
Transformez-les :
- Un article ➔ un carrousel LinkedIn
- Une success story ➔ une citation illustrée
- Un tutoriel ➔ un Reel ou une courte vidéo pour les réseaux sociaux

L’astuce du pro : Utilisez Canva pour décliner rapidement vos visuels et Zapier pour automatiser le repost sur plusieurs réseaux.