Le média courrier,
un créateur d’émotions

Proposer en un lookbook “emotion&image” l’étendue des expertises autour du print pour faire briller votre marque et enrichir votre relation client”, Eric TROUSSET, Directeur des Relations Externes de la BU Média La Poste Solutions Business.

Objectifs

En lançant l’opération emotion&image, La Poste Solutions Business souhaite redonner au média courrier sa juste valeur. Pour cela, elle a pour objectif de fournir un pack d’activation commerciale aux commerciaux et partenaires du projet : un support unique qui met en avant les plus beaux atouts du courrier publicitaire aux maisons de luxe et aux établissements haut-de-gamme.

Solutions

3ma group met en oeuvre le projet en tenant compte des expertises de chacun des partenaires réunis autour de l’opération :

  • Antalis, le distributeur de papier,
  • Xerox, le fournisseur de presses numériques,
  • Isoskele, l’agence de Data Marketing,
  • Luxenvel, le fabricant d’enveloppes,
  • Smartpack, le fabricant d’emballages,
  • Les Ateliers A, le graveur et imprimeur,
  • 3ma group, l’imprimeur, façonneur, routeur et architecte de l’opération.

Pour réaliser le lookbook “emotion&images”, nous opérons de la manière suivante :

COMPRENDRE les besoins de La Poste Solutions Business, les objectifs et les contraintes des partenaires. 

PLANIFIER et STRUCTURER l’opération en tenant compte des délais, des quantités, des cadences, des spécificités techniques et des ressources humaines et matérielles disponibles.

PRÉPARER et CONTRÔLER les fichiers à imprimer selon un ordre bien spécifique pour optimiser la production et garantir la qualité premium du support. 

IMPRIMER les pages des lookbooks sur des papiers aux coloris, grammages et textures différents.

ENNOBLIR le support en y ajoutant des finitions iridescentes Gold, Clear, Silver, White grâce à la presse de production Xerox® Iridesse®.

CONNECTER le lookbook au digital grâce à des QR Codes et des puces NFC personnalisés et intégrés au support papier. Le lecteur est ainsi renvoyé vers des contenus additionnels en ligne. 

METTRE EN OEUVRE le support : assembler les pages, la couverture, la sur-couverture, façonner le dos carré collé, ajouter les enveloppes premiums, coller la carte PVC NFC et intégrer le Lookbook dans son écrin. 

DIFFUSER les supports à l’ensemble des partenaires et aux commerciaux de La Poste Solutions Business.

GÉRER les envois au fil de l’eau (réapprovisionnement) en fonction des besoins ponctuels de La Poste Solutions Business.

SUIVRE les retours de l’opération et ajuster notre communication.

Résultats

« Les retours clients ont été extrêmement positifs. Après l’effet de surprise face à la qualité et l’originalité du support, emotion&image réveille chez nos interlocuteurs le souvenir tactile, voire haptique du papier.
Enfin, le 3ème effet est convaincant : ils veulent bénéficier du même type de supports, adapté pour leurs propres clients ! Face à ce succès, depuis le 26 mars 2021, le dispositif est déployé à tous les commerciaux La Poste de France.”

Michaël FLAUTRE, Directeur de l’expertise Média La Poste Solutions Business.