La rédac’ de 3ma group vous fait une synthèse des derniers chiffres du marché publicitaire français (BUMP*) dévoilés par France Pub, IREP et Kantar Media ce mardi 10 septembre 2024. Découvrez les grandes tendances des médias publicitaires sur le premier semestre 2024, comparées à 2023.
Un marché publicitaire français en pleine forme 🚀
Le marché publicitaire français affiche une croissance impressionnante de +9,3% par rapport au premier semestre 2023 et de +25,6% par rapport à 2019. Ce dynamisme est principalement porté par le digital (Search, Social, Display), le digital média (TV, radio, presse) ainsi que par les grands événements sportifs tels que la Coupe d’Europe 2024 et les Jeux Olympiques de Paris 2024.
Le digital, roi incontesté 📈
Avec un marché à 5,019 milliards €, le digital enregistre une croissance de +14% par rapport au 1er semestre 2023 et à +79% par rapport à 2019.
- Search: la publicité search domine le marché et représente la plus grosse part de marché avec une hausse de +11%.
- Social: le social media bondit de +25%, boosté par la forte dynamique des contenus vidéos.
- Display: le display progresse de +15%, tiré également par le dynamisme du marché de la vidéo.
Les géants GMA (Google, Meta, Amazon) continuent de croître avec +71% de part de marché sur ce semestre.
La TV, la radio et la presse, des médias traditionnels en pleine mutation 📺📻📰
Ces médias enregistrent une croissance de +20,4% par rapport au 1er semestre de 2023 et de +76% par rapport à 2019. En seulement cinq ans, les recettes publicitaires ont doublé, atteignant 330 millions d’euros. La digitalisation, en particulier via l’audio et la vidéo numérique, joue un rôle crucial dans cette évolution.
La publicité extérieure, un marché extrêmement dynamique !
La publicité extérieure se porte très bien et affiche une croissance de +10% par rapport au 1er semestre de 2024, portée par la digitalisation du secteur avec le DOOH (Digital Out of Home : la publicité extérieure numérique) en hausse de +26,7% par rapport à 2023 et +52,5% par rapport à 2019.
L’adressage enregistre une légère baisse.
Le courrier publicitaire est en baisse de 4,9% par rapport au 1er semestre de 2023, tandis que les imprimés sans adresse (ISA) chutent de -12,1%. C’est un marché qui se digitalise fortement : en progression de +52,5% par rapport au 1er semestre de 2023. Mais l’excellente progression du digital ne parvient pas à compenser la baisse globale du marché.
Cette décroissance s’explique par le désengagement de certains retailers (totale pour Leclerc, et partiel pour d’autres).
Un bilan positif pour le marché publicitaire français 🎯
En résumé, le marché publicitaire français affiche un premier bilan très positif avec une croissance de +9,3% par rapport à 2023. Le digital notamment, reste le levier principal de cette progression avec croissance impressionnante de +79% par rapport à 2019.
Focus : baisse de la RSE, déclin ou manque d’intérêt ? ♻️
La thématique de la RSE dans la publicité peine à progresser. Sur ce semestre, nous constatons une diminution de la pression RSE de -6,7% par rapport à l’année dernière.
Des secteurs d’activité s’engagent et d’autres se désengagent :
Au-delà de ces variations sectorielles, pourquoi la RSE ne décolle pas dans le discours publicitaire des annonceurs ? Selon une récente étude TGI (étude approfondie sur les comportements des consommateurs), le changement climatique n’arrive qu’en 4ème position des préoccupations des Français, tandis que le pouvoir d’achat arrive en tête.
Autre point d’attention, les campagnes institutionnelles et gouvernementales jouent un rôle clé dans l’éducation des consommateurs sur les changements de comportements. Le constat est sans appel : une chute de -28,3% sur les sujets RSE. Au profit de sujets tels que la sécurité routière ou encore la santé publique. La RSE n’est pas une priorité dans les stratégies publicitaires publiques pour le moment !
